转化是指将网站上的流量转化成为自己的真实客户的目标。你的目的可以是向网站用户销售你的产品，或者是让网站用户成为你的注册会员，如果网站用户达到了你的目的，我们就称为是一次成功的转化。

绝大部分的SEO都比较关注搜索引擎排名，这是因为本身的特性使然，SEO的出现就是因为搜索引擎。同时有好的排名，也意味着高流量。但尽管高流量并不意味高转化。很难说，某个关键词过来的流量转化率就高，某个关键词过来的流量转化率就低。当然，从关键词上也能够分析出用户的需求。但这仅仅只是开始，有流量之后，网站需要的还有很多很多。

那么搜索引擎优化与流量转化哪个更加重要？其实这两者并不矛盾，都是网站很重要的目标。流量与转化是不可能分开的，是相互关联。流量代表着其中一个目标，就是确定潜在访问者在哪里，必须先有流量后有转化。

转化的成功与否，关系到很多个方面。有网站文案的写作是否足够完善，网站是否设计专业，服务或是产品是否足够吸引人等等。这与SEO实际的关系不大，实际上转化应该是一个独立的部门，不管是SEO还是竞价排名，或是其他的推广渠道，转化率的高低都决定策略是否成功。

清晰的目标有助于方便地确定有多少转化，才能达到这些目标。目标转化不仅仅是用来衡量一个网站的价值标准，实际上还可以帮助网站找出客户行为，客户需求，跟踪SEO效果。